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許多公司意識到品牌力量的重要，從長遠考慮優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品寧愿花費較大的投資在品牌上。而營銷品牌的方法和方向直接影響者品牌傳播取得的成效。企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略，如何做品牌戰(zhàn)略決策呢。企業(yè)可以從品牌價值模型、品牌塑造流程以及品牌戰(zhàn)略選擇三個方面來了解。
品牌打造方法
廣告是建立更多品牌知曉和品牌偏好的一種方法，但不是唯一有效的，常見的還有其他幾種方法：比如開發(fā)創(chuàng)造性的廣告、贊助眾所周知的事件、邀請你的顧客參加俱樂部、邀請顧客參加你的工廠、創(chuàng)建自己的零售機構(gòu)、提供良好的公眾服務(wù)、對某些社會機構(gòu)給予援助、成為價值領(lǐng)袖、樹立一個代表公司的強有力的發(fā)言人或形象代言人。
品牌價值模型
只有充分了解品牌的價值構(gòu)成，才有可能培育出具有生命力和吸引力的品牌出來。零點公司的品牌價值模型分為品牌價值內(nèi)涵和品牌價值外延兩部分，如下圖所示：
品牌價值內(nèi)涵品牌價值的意義
1.消費者愿意為高值品牌支付更高的價格；
2.高品牌價值內(nèi)涵意味著更高的消費者忠誠；
3.品牌價值外延會提升市場份額；
4.品牌價值支撐市場份額；
品牌塑造流程
品牌認知診斷模型的理論基礎(chǔ)是關(guān)于品牌認知的金字塔理論。品牌認知金字塔理論認為關(guān)于品牌認知的一系列表象指標(biāo)，如認知度、美譽度、購買率、滿意度、推薦率等，實際上反映了消費者對一個品牌認知的深入程度，如下圖所示：
品牌塑造流程
企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略
同樣，品牌的成長也是一步步發(fā)展起來的，我們從下圖可以看出來：
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多品牌戰(zhàn)略 |
組合品牌戰(zhàn)略 |
單品牌戰(zhàn)略 |
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優(yōu) 點 |
l 方便產(chǎn)品命名和定位； l 方便占據(jù)更多的零售面積； l 給低品牌忠誠度者提供更多選擇； l 尊重市場差異性； l 提高整個企業(yè)產(chǎn)品市場占有率； l 分散風(fēng)險； l 覆蓋不同價格段市場； |
l 借助企業(yè)強勢形象推廣不同產(chǎn)品； l 有利于顧客區(qū)分同一企業(yè)的不同產(chǎn)品； l 降低品牌開發(fā)、推廣成本； l 風(fēng)險分散； l 用不同品牌覆蓋不同價位市場； l 避免多品牌引起的品牌相互影響； |
l 整合運用企業(yè)優(yōu)勢和資源； l 生產(chǎn)中做到集中投入、規(guī)模經(jīng)濟； l 新產(chǎn)品推廣期比較容易； l 可以通過企業(yè)形象強化單個產(chǎn)品的形象； l 企業(yè)形象被強化，易于吸引忠誠度高的顧客； l 有效利用企業(yè)技術(shù)的延伸性 |
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風(fēng)險 |
l 分割了企業(yè)整體優(yōu)勢和歷史資源； l 單個品牌推廣成本加大； l 新產(chǎn)品推廣初期比較困難； l 不利于建立穩(wěn)定的顧客忠誠度； |
l 系列中一個產(chǎn)品的缺點會影響整個系列企業(yè)品牌的形象； l 有造成品牌混淆的危險； |
l 容易忽略市場的差異性； l 風(fēng)險太大，一種產(chǎn)品失敗容易影響其它產(chǎn)品； l 不利于跨行業(yè)拓展； l 不便于覆蓋不同價格段的市場； |
品牌打造做品牌戰(zhàn)略決策，需在理解品牌價值意義的基礎(chǔ)上，明確品牌塑造的流程，注意考慮各種品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點與風(fēng)險，關(guān)于企業(yè)如何選擇品牌戰(zhàn)略，以上希望對您有所幫助。更多相關(guān)內(nèi)容歡迎了解正睿品牌營銷咨詢服務(wù)。
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